Le premier ouvrage de référence sur l'industrie du luxe. A travers une approche internationale, cet ouvrage présente les axes de gestion, de marketing et de création spécifiques à l'industrie du luxe. Ecrit par des experts dans le domaine, il apporte des indications précises sur les tailles de marché, les chiffres d'affaires et la rentabilité des principales entreprises du secteur. Illustré par de nombreux exemples, il propose : une approche générale du secteur et des principaux sous-secteurs (mode, parfums et cosmétiques, vins et spiritueux, joaillerie et horlogerie) ; une analyse des enjeux stratégiques pour l'entreprise ; une description des aspects opérationnels des fonctions de création, communication, merchandising, distribution et logistique des marques de luxe. Cet ouvrage de référence s'adresse à tous les professionnels du luxe. Les étudiants (masters, formations continues) y trouveront aussi les réponses aux questions qu'ils se posent. Plus de 450 marques décrites. Tous les chiffres du secteur. Des recommandations de gestion des marques.
Biographie de l'auteur
Michel Chevalier est directeur du cabinet EIM et enseigne à l'Université Paris Dauphine, à l'Ecole Supérieure du marketing du Luxe et à l'ISC. Il a été directeur général de Paco Rabanne Parfums et executive vice-président de Bluebell Asia. Gérald Mazzalovo est consultant en gestion de marques auprès de plusieurs entreprises ; il enseigne à l'Instituto de Empresa (Madrid) et à l'Istituto Europeo di design (Milan). Il a été consultant auprès d'Arthur Andersen, et PDG du groupe Bally, de Loewe et de Ferragamo USA.
Table des matières
Les particularités de l'industrie du luxe
Les grands secteurs du luxe
Le pouvoir d'une marque de luxe
Le cycle de vie des marques
Le client des produits de luxe
L'identité de la marque
La création
La communication
La distribution internationale
Le merchandising et la gestion des points de vente
Détails sur le produit
Broché: 368 pages
Editeur : Dunod (11 juin 2008)
Collection : Hors Collection
Langue : Français
ISBN-10: 2100517643
ISBN-13: 978-2100517640
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