Présentation de l'éditeur
Issu de la pratique de deux spécialistes du marketing à la fois consultants et enseignants, cet ouvrage présente les différents concepts et outils du marketing ainsi que leur mise en oeuvre en entreprise en terrant compte des nouveaux défis internationaux et de la révolution numérique. Originalité majeure, l'ouvrage est ponctué de cas d'entreprise, de nombreux exemples et témoignages de managers, rédigés en anglais. Les étudiants en écoles supérieures de commerce seront ainsi familiarisés avec le vocabulaire anglo-saxon, qu'ils auront à maîtriser dans le cadre de leur parcours professionnel.
Biographie de l'auteur
Abderrazak Benyahia : Ancien vice-président du marketing et chef économiste de Vallourec, il est aujourd'hui consultant en marketing et intervenant au Master II en alternance "création & développement des entreprises patrimoniales" (Paris I Panthéon-Sorbonne). Michel Perrin : Ancien directeur stratégie et marketing d'un groupe international de transport et logistique, il est aujourd'hui consultant et enseigne le marketing à l'Executive Education d'HEC Paris. Il a réalisé de nombreux programmes de formation marketing sur mesure, et est responsable du programme interentreprises "marketing numérique".
Table des matières
EXPLORER LE MARKETING
Pourquoi le marketing ?
Le marketing dans tous ses états ou les diverses déclinaisons du marketing
Le marketing autrement : la révolution du marketing numérique et de la communication 2,0
COMPRENDRE ET ANTICIPER LES MARCHES
Marchés, clients et position concurrentielle
L'analyse dynamique du marché
La segmentation marketing, outil d'analyse et de stratégie
CONSTRUIRE LE "SUCCES MARCHE" AVEC LA STRATEGIE MARKETING
Stratégie marketing et stratégie d'entreprise
Du produit à l'offre monétisée dans la stratégie marketing
Elaborer et exécuter la stratégie marketing de l'entreprise
Détails sur le produit
Broché: 304 pages
Editeur : Hachette Supérieur (20 juillet 2011)
Collection : DROIT ECONOMIE
Langue : Français
ISBN-10: 2011462541
ISBN-13: 978-2011462541
AffiliationConditions Générales de Vente Livraison Service client Newsletter Contact
EVIATIS GROUPE ( SARL ) RC : 9651 | IF 40221184 | Patente : 39563630
RIB : 0117870000012100011597 - Banque : BMCE - Code Banque : 011 - Code Localité : 787 - N°compte : 0000012100011597 - Clé : 32
