Le Mercator : la bible du marketing en français.
Les concepts fondamentaux du marketing y sont rattachés à leurs applications concrètes, aux bonnes pratiques et aux innovations réelles.
Le Mercator accompagne les changements du marketing. Il consacre de nombreux développements à Internet et aux technologies numériques et propose une vision intégrée du marketing classique et du marketing numérique.
Le Mercator innove à chaque édition. Premier manuel de marketing à être entièrement en couleurs, à développer un site Web compagnon sur www.mercator.fr , à proposer des quiz par CD-ROM..., il innove encore avec la 9e édition.
Les plus de la 9e edition
Cette édition entièrement mise à jour contient les nouveaux développements inédits suivants :
les nouveaux modes de communication,
le marketing direct,
les politiques de prix et le low cost,
le commerce électronique,
la fidélisation,
le Web 2.0, etc.
et de nouveaux encadrés : mini-cas, synthèses et définitions.
A vous de jouer ! : une nouvelle méthode vivante d exercices intégrés au texte.
La boite à outils du Mercator : 25 outils essentiels du marketing accompagnés de leur mode d emploi.
10 débats d actualité sur les grands enjeux du marketing, plus particulièrement développés sur le site www.mercator.fr
Un dictionnaire français-anglais de plus de 500 termes indispensables de marketing.
Tables des matières
L ÉTUDE DES MARCHÉS
L analyse des marchés
Les études de marché
Le comportement des consommateurs
La veille et la prévision
LES MOYENS D ACTION DU MARKETING
La politique de produit
La politique de prix
La distribution
La politique de communication
La publicité
La communication hors-médias
LA STRATÉGIE MARKETING
La stratégie d entreprise et la stratégie marketing
La segmentation
Le positionnement
La politique de marque
L élaboration de la stratégie marketing
LES NOUVEAUX ESPACES STRATÉGIQUES DU MARKETING
Le marketing relationnel
Le marketing multinational
LES APPROCHES SECTORIELLES DU MARKETING
Le marketing des services
Le marketing Business to Business ou Marketing interentreprises
LA PLANIFICATION, LE CONTRÔLE ET L ORGANISATION
Le plan marketing et le contrôle des résultats
L organisation des services marketing et commerciaux
Biographie de l'auteur
Jacques LENDREVIE est Professeur honoraire à HEC où il a dirigé la majeure Marketing et a été titulaire de la chaire Marcel Bleustein-Blanchet. Il a occupé plusieurs fonctions opérationnelles en entreprise. Il est consultant, coauteur du Publicitor et directeur de la série e-learning marketing chez Crossknowledge.
Julien LEVY
est Professeur affilié à HEC où il dirige la spécialisation en e-business (Management et Nouvelles Technologies). Il coordonne l enseignement du marketing en Executive MBA et à HEC Entrepreneurs, et donne le cours magistral de marketing à Sciences-Po Paris. Il est également consultant en entreprise et préside une société de service.
Denis LINDON a fondé et présidé la Sofres avant de devenir Professeur de marketing à HEC et consultant en stratégie marketing et en formation de cadres.
Et aussi :
Le site www.mercator.fr actualise sans cesse l ouvrage et constitue une mine d informations, d études de cas, d interviews. Il propose également une nouvelle rubrique, débats, qui présente dix thèmes d actualité en marketing.
Nouvelle édition enrichie du CD-Rom de quiz plébiscité par les lecteurs de l édition précédente : 2200 questions pour se tester ou réviser, avec commentaire de correction par question, chronométrage et visualisation de vos statistiques personnelles.
Détails sur le produit
Broché: 1230 pages
Editeur : DUNOD 30%; Édition : 9e édition (2 septembre 2009)
Collection : ECO.GEST. MASTE
Langue : Français
ISBN-10: 2100534416
ISBN-13: 978-2100534418
AffiliationConditions Générales de Vente Livraison Service client Newsletter Contact
EVIATIS GROUPE ( SARL ) RC : 9651 | IF 40221184 | Patente : 39563630
RIB : 0117870000012100011597 - Banque : BMCE - Code Banque : 011 - Code Localité : 787 - N°compte : 0000012100011597 - Clé : 32
